Odpowiedzialna za wdrażanie nowej strategii marki oraz kolejne odsłony kampanii „Jestem Kobietą”, dzięki której biżuteria stała się sposobem manifestowania autentyczności, wyrażania siebie i promowania wartości. W ramach działań dla marki YES Justyna Lach nieustająco walczy o równouprawnienie kobiet oraz grup marginalizowanych włączając się aktywnie w debaty społeczne oraz podejmując inicjatywy naświetlające problem.
Jej działania zostały docenione przez ekspertów – Justyna Lach została nagrodzona tytułem Ad Marketera roku 2022, a kampania „Jestem Kobietą” zdobyła wiele nagród, m.in. Grand Prix Effie 2022, cztery statuetki Effie 2022, siedem nagród KTR, trzy nagrody YouTube Works, w tym Grand Prix, tytuł Diamentu Forbes.
